Alpaga Le Monde, notre approche du Made in France

En tant que marque franco-péruvienne, Alpaga Le Monde revendique fièrement l'origine péruvienne de sa fabrication. Notre marque ne répond donc pas aux critères de la grande tendance de ces dernières années qu'est le made in France. Et pourtant, à y regarder de plus près, notre philosophie et notre manière de travailler n'est pas si éloignée. On vous explique pourquoi.   

Remettons un peu le made in France dans son contexte en vous parlant d'histoire... Coco Chanel, Yves Saint-Laurent, Christian Dior... A travers ses créateurs qui traversent le temps, la France est depuis plusieurs décennies un pays représentatif de la mode, revendiquant une certaine élégance et un certain glamour à la française.

Jusqu'à la 2ème moitié du 20ème siècle, la France était aussi un grand pays de production textile. Le filage (laine, coton, lin...), le tissage, la confection... Dans plusieurs régions se sont développées des savoir-faire, avec en tête la région du Nord-Pas-de-Calais représentant à elle seule presque un tiers de la production textile dans les années 1950. Depuis lors, le secteur s'est continuellement modernisé et le paysage du commerce mondial s'est transformé. La production s'est alors énormément externalisée vers les pays asiatiques à bas coûts. Jusqu'aux années 2010, la production du textile en France n'a fait que diminuer. Le textile est devenu le symbole du déclin de l'appareil productif français. 

De nos jours, la mode en France et dans le monde est dominée par la fast fashion. Ce concept occupe le terrain ces dernières années en proposant toujours plus de vêtements (il n'y a plus de saison), moins qualitatifs certes, mais aussi surtout de moins en moins chers... La fast fashion est uniquement guidée par une logique d'économie d'échelle et de rentabilité. On produit massivement dans les pays où la main d'œuvre est la moins chère, sans trop se préoccuper des conditions de travail et des conséquences sur l'environnement (le textile est le second secteur d'activité le plus polluant après le pétrole). Le consommateur a donc le loisir d'acquérir plus de vêtements, qu'importe si ceux-ci durent moins longtemps...

Malgré certains avantages pour les consommateurs, la méfiance est de plus en plus grande vis-à-vis de cette fast fashion internationale, de ses dérives (scandales liés aux conditions de fabrication) et de ses impacts sur l'emploi local et sur l'environnement.

Parmi les réponses contre la fast fashion, le concept du made in France, qui existe pour de nombreux secteurs d'activité, a pris de plus en plus d'importance dans celui du textile et de la mode. De nombreuses nouvelles marques sont apparues ces dernières années, et on ne peut qu'être reconnaissant du succès florissant de certaines d'entre elles. Grâce à cette tendance, plusieurs usines ont été sauvées de la liquidation et on voit poindre un nouveau rebond des emplois en France. Dans son plan de relance, le gouvernement français prévoit de soutenir la relocalisation de l'industrie, donc cette tendance devrait se maintenir.

Le made in France se distingue de la fast fashion et a beaucoup de succès car il met en valeur la proximité et donc une meilleure transparence des conditions de fabrication. Il met en valeur le fait que la fabrication permet le maintien ou l'augmentation des emplois en France. Il met en valeur la qualité de la fabrication, car une fabrication française, même si elle est plus chère, est aussi plus qualitative.

Faisons attention cependant au "French washing". De nombreuses marques n'hésitent pas à utiliser le terme "made in France", alors que leurs vêtements ont seulement été designés ou imaginés en France mais totalement produits à l'étranger.

Certaines marques mettent aussi en valeur, parfois de manière implicite, le circuit court et une empreinte carbone liée au transport moins élevée. Cependant, très souvent, seule la dernière étape de confection du vêtement est réalisée en France... Quid de la matière première et de ses transformations? Un vêtement "made in France" peut très bien avoir du coton cultivé aux Etats-Unis, puis être filé et tissé en Inde. Et lorsque le vêtement a plusieurs matières, les sources d'approvisionnement se multiplient. C'est ainsi que dans certains cas, les conditions de production et d'acheminement d'un vêtement made in France sont très proches d'un vêtement de la fast fashion...

Et Alpaga Le Monde alors, en quoi notre projet a des valeurs similaires au made in France? Et bien tout d'abord nous soutenons vivement cette démarche de proposer une production plus responsable, allant à l'encontre des dérives de la fast fashion. Car même si certains abusent du "French washing" et prolongent parfois les dérives de la fast fashion, beaucoup de marques Made in France prennent en compte l'ensemble de leur filière et de la production de leurs vêtements. Elles favorisent souvent des matières éco-responsables ou recyclées, insistant de manière transparente sur leur provenance. C'est également le cas d'Alpaga Le Monde. Nous expliquons et insistons sur la provenance péruvienne de notre matière première, et sur le fait que l'ensemble de notre fabrication se réalise dans le sud du Pérou de manière responsable.

En tant que marque franco-péruvienne, Alpaga Le Monde souhaite également soutenir l'emploi, même si c'est un peu plus au Pérou qu'en France. L'alpaga est un secteur symbolique au Pérou, il est lié à un savoir-faire historique et à sa culture ancestrale. Ce pays a un trésor à préserver, la laine d'alpaga étant rare, naturelle et éco-responsable. Les acteurs de ce secteur se sont principalement alignés sur des principes d'un commerce éthique, respectant les droits des travailleurs et soutenant l'ensemble des communautés. Pour toutes ces raisons, nous pensons que cela vaut la peine de soutenir l'emploi au Pérou. Notons aussi qu'Alpaga Le Monde génère de l'activité en France, que ce soit en amont (stylisme) ou en aval de la fabrication (photographie, vidéo, communication, logistique, vente...).

Enfin, tout comme le Made in France, Alpaga Le Monde donne beaucoup d'importance à la qualité. Celle-ci se reflète par la matière évidemment, la finesse et la douceur de l'alpaga sont mondialement reconnues. Elle se reflète aussi par la maîtrise de toute la chaîne de fabrication, faisant appel à la fois aux savoir-faire ancestraux (élevage, classification manuelle des fibres...) et aux techniques modernes de tissage et confection.

La transparence sur la provenance de la matière, le soutien à un travail réalisé dans des conditions équitables, la valorisation du savoir-faire et de la qualité du produit... Nous avons finalement beaucoup de choses qui nous rapprochent du Made in France! Alors pourquoi pas un jour produire aussi en France?